行业出现反反复复 长假除湿机销售平淡

行业出现反反复复 长假除湿机销售平淡

　　除湿机行业在长假却是另外一番景象，往年如销售旺季的广东市场也不尽如人意，我们检测了广州的三家国美零售店。现象让我们大失所望。

　　除湿机不仅价格不能上调，还要在让消费者眼花缭乱的促销活动中寻找独特的卖点，以期吸引消费者的眼球，维系自身品牌的市场份额。此次长假作为2013年度时间跨度最长，而且是淡季最为关键的阶段，从工厂到商家不仅希望2012自然年的除湿机销量能在这个节点打个翻身仗。

　　波澜不惊但变化反反复复

　　每到节点轰轰烈烈的价格大战已经让消费者麻木，消费者的兴趣都不大，年复一年的价格大战已经进入“不降价将失去竞争优势，降价了也不吸引人”的怪圈，价格促销逐渐沦为鸡肋。今年长假促销方式更为多种多样，多品类除湿机展览式营销、体验式营销和跨界营销交织，逐渐走出单一价格竞争的思路。

　　同时，相比于往年，长假期间门店的客流量分布也逐渐趋于平稳。卖场迎长假活动部分从10月中下旬就已经开始启动，时间跨度长达20天之久，促销集中区间为9月28日至10月8日。以往10月1日当天的销量能够占到整体长假销售规模的60%以上，但是今年10月1的当天销售仅占到整体销售规模的30%，不仅每天50多台的除湿机出货量非常平稳，而且门店人流量也趋向分散，门店没有出现某天大量消费者涌现的现象，店员的工作时间也比较规律，之前数钱数到手抽筋，卖除湿机卖到半夜一两点的情形未曾出现，总体市场表现平和。

　　此外，以往以除湿机特价机和低价主打的现象逐渐演变为主推高端机，今年除湿机产品“高低有别”也成为长假市场的一大特色。