现在卖冰箱要叫卖“保鲜牌”了

现在卖冰箱要叫卖“保鲜牌”了

政策"商"析

11月18日，中国标准化协会颁布了全球首个家用保鲜冰箱标准。

　　首个冰箱保鲜标准的出台，为行业注入了更多的规范元素。专家认为，谁占领了保鲜市场，谁就将占领整个冰箱市场。

　　商机透视
　　据国务院发展研究中心市场所中A电市场联合调查课题组不久前发布的调研报告中显示，在六大类影响冰箱购买因素的指标中，2006年"保鲜"已取代"节能"，成为居民家庭购买冰箱的首要关注点，更有67.5%的消费者在未来一年内很可能会购买保鲜冰箱。如今这一标准的出台，无疑是从政策层面，引领了整个行业的技术方向由"节能、降噪"向"保鲜"转变。

　　"自2002年以来，国内冰箱市场销售量一直在1000万台的规模上徘徊，年增长率不过5%左右，处于平稳发展期，因此企业之间的竞争必然将更多体现在提升冰箱的附加价值上。"中国家用电器协会副秘书长陈钢认为，"保鲜"将成为未来冰箱市场竞争的主力阵地，也将会是企业改变竞争格局、在激烈的市场竞争中脱颖而出的关键，可以说，谁占领了保鲜市场，谁也就将占领整个冰箱市场。

　　国务院发展研究中心市场经济研究所主任陆刃波也认为，这一标准的最终出台，"将既是对冰箱行业此前无序化竞争的彻底终结，又是新一轮保鲜竞跑的新起点"。据悉，海尔已经对这一新标准做出了迅速反应，声称2007年将上市100款达到A级标准的保鲜冰箱新品。可以想象，由此带来的示范效应很可能波及更多企业，将会有更多的商家业投入到"保鲜"大军中来。

　　在冰箱厂商间掀起的"保鲜"战役的同时，还会波及上游供应商，并为它们带来一些新商机。正如某专家所言，产品按照标准增加的科技含量，很可能导致厂家生产成本的大幅上升。若上游供应商能先一步参与产品的前端设计开发，将有助于厂家缩短产品研发周期，提高市场响应速度，并可将成本有效分摊。实际上，此前的变频冰箱、双动力洗衣机等产品，为数不少的供应商都分享到了这种供应链资源协同机制带来的利益。

　　提示
　　标准出台，让一直停留于概念炒作的冰箱保鲜，终于有据可依。在标准的指引下，商家只有在保鲜技术的研发、升级上投入更多精力，才能从根源上改变目前许多保鲜冰箱"叫好不叫座"的现状，保证自己在"保鲜"大战中抢到更多的市场份额和利润。（李晓蕾）